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这场主动仗，山东打得漂亮

时间：2022-09-12 来源：总管理1

      这个中秋假期，如果让你说出一句印象深刻的slogan（广告语），“好客是真情，好品凭厚道”一定榜上有名。“好客山东 好品山东”宣传推介活动亮相中央广播电视总台，全省各级各类媒体协同发力，中秋假期一波又一波流量高峰不断涌现。

      正能量与大流量深度融合，国内外观众网友关注点赞，众多媒体平台聚焦解析，这次宣传推介无疑成为山东“文化宣传创新”2022年行动的又一场胜仗。

●主动仗就该这样打

      现代管理学有一个基本原理，就是不仅要做、而且要让人知道做了什么。

      宣传也是生产力。改革发展离不开良好的舆论环境，越是发展关口，越要因势而谋、应势而动、顺势而为，越要增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，越要唱响主旋律、传播正能量，激发奋斗奋进的强大力量。



      此次“好客山东 好品山东”宣传推介活动，省委书记、省长和部分省委常委、副省长上台推荐，把山东品牌送到全国的聚光灯下，向世界递出一张高质量发展的“新名片”，向世界发出相会齐鲁的诚挚邀约，收获了社会各界对这块“金字招牌”的广泛关注和深切期许。

      宣传推介背后，是山东锚定“走在前、开新局”，完整准确全面贯彻新发展理念的那份笃定坚实，是“经济大省要勇挑大梁”的那份责任担当。过去，酒香不怕巷子深，如今，“内敛”的山东“高调”亮相，既是打造品牌高地的创新实践，也是在变局中育新机、开新局的生动写照，彰显山东现代化强省建设的底气和信心。

●展形象就该这样做

      展形象，是新形势下宣传思想工作使命任务之一。“好客山东 好品山东”，是山东正在重点打造的区域公共品牌。

      山东历史文化积淀深厚，区域特色品牌闪亮。落实“展形象”要求，就要向中国、向世界展示“好客山东 好品山东”，既为一域争光、又为全局添彩。

      这次宣传推介活动，主动展示品牌强省、质量强省的山东形象，是一场山东“好品”的集体亮相。近年来，山东实施质量强省战略，推出一批体现特色、广受欢迎的山东“好品”。青岛啤酒、烟台苹果、张裕葡萄酒、中裕食品、潍柴柴油机、浪潮服务器、海尔家电、重汽重卡、国瓷材料等驰名全国，首批打造的223个“好品山东”品牌深受好评。



      “好品山东”，好在品多类全、匠心锻造、传承文化、“智”造未来。从大国重器到衣食住行，从“山东手造”到消费终端，山东“好品”不断塑强核心竞争力。“好客山东 好品山东”正成为高质量发展的靓丽名片。

●正能量就要有大流量

      这次宣传推介活动，是一次“正能量要有大流量”的融合创新。

      “诚挚邀请各位朋友到齐鲁大地，品特色美食、赏如画美景、享‘智’造乐趣，感受‘好客山东 好品山东’魅力。”

      这份诚挚邀约，以及背后的新时代山东故事，经由媒体创新传播、广泛推送，走向全国、走向世界。

      讲好故事，要用好平台。山东和中央广播电视总台优势互补、深度合作，有力推动山东的品牌发展。这次宣传推介活动，借助总台全媒体矩阵传播，生动讲好新时代山东故事，大大提升了“好客山东 好品山东”的知名度和美誉度。

      讲好故事，要统筹发力。山东省委宣传部靠前指挥、统筹谋划，整合资源、有序推进，组织各级各类媒体一起做，动员社会各方面力量一起做，推动线上线下、内宣外宣一起做，奏响交响乐、大合唱。媒体报道多点开花、百花齐放，让人们全方位领略“好客山东 好品山东”的魅力。

      讲好故事，要创新驱动。连日来，全省各级各类媒体创新生产、全媒传播，形成主流舆论强势。宣传推介活动在北京举行当日，大众日报即在全网发起海报接力宣传活动，#好客山东 好品山东甩海报#在山东16市均登上同城热搜榜，其中12市位居热搜榜首位，超高人气的话题持续扩大宣传声量。中秋假期，由大众日报主持的微博话题#山东有了新slogan#登上全国热搜榜，2天时间总阅读量就达到1.2亿次，引发刷屏式传播。